今天，市政府召开全市推进质量兴市、建设品牌大市动员大会，提出实施品牌战略、建设品牌大市的目标，全面部署我市质量和品牌建设工作。作为政府的农业主管部门，发展品牌农业，是一项义不容辞的职责，是农业发展形势的要求，也是农产品开拓市场的需要。下面，根据大会的安排，我作个发言。

一、我市农业创品牌格局已初步形成

    近年来，我市立足当地资源优势，以市场为导向，突出重点，大力实施农业品牌战略，以产业育品牌，以品牌拓市场，农业品牌建设呈现良好发展势头，农业品牌建设处于全省领先位置。目前，全市农产品总注册商标数达到1023个，其中 11件商标被认定为浙江省著名商标，22件被认定为台州市著名商标。在农业名牌评选上，20个农产品获浙江农业名牌称号，21个获台州名牌产品称号。在省农博会评奖上，我市金奖、银奖获奖数连年均居全省首位，今年农博会，我市又有74个农产品获金奖，与杭州市并列首位，其中3个获农博会“十大最受市民喜爱的品牌农产品”称号。在农业专项评奖上，更是好评如潮，省首届“九峰杯”十大精品杨梅我市占3席、省十大优质西瓜占4席、省十大名牌柑桔占3席。

    品牌的创建离不开具体的生产经营单位，同时经营企业的实力直接影响农业品牌的创建速度及市场竞争力。为此，我们把主体建设放在农业品牌建设的首位，作为基础来抓。在积极引导农业龙头企业、农民专业合作社和种养殖大户的同时，努力增强各产业经营主体的品牌意识，树立品牌理念，促进他们担当起我市农产品品牌建设的重任。目前全市已初步形成了全方位、宽领域、多层次的创品牌格局，企业和专业合作社等市场主体创建积极性不断高涨、品牌意识不断增强，已成为我市农业创品牌的主力军；部分农业科技机构、农技推广事业单位及一些农民种养大户也积极参与，注册了不少商标，开发了一批知名产品；同时，政府也在其中扮演了重要角色，通过直接申报品牌特别是证明商标，注册后再供本地农户使用。在形式上，不满足于仅仅增加注册商标数量，而是充分挖掘当地资源优势，积极争创区域品牌、行业品牌，从更高层次保护优质农产品的生产经营权益。截止年底，全市共有6个农产品注册地理标志证明商标，10个农产品通过国家原产地（域）保护，13个农产品规模产地获“中国特产之乡”称号。

二、农业品牌促进了我市农业经济健康发展

    1、农业品牌促进了农产品市场的开拓。品牌的基本特征是知名度高、信誉度好，市场份额多、获利能力强。当前农产品卖难现象具有一定普遍性，我市各地从打造农业品牌着手，创新“卖点”，以品牌赢得市场优势，促进了农产品销售。温岭西瓜、果蔗很早就进入上海、杭州等大中城市，由于过去没有自己的品牌，未被爱挑剔的城里人所青睐。1999年通过注册“玉麟”和“温联”商标，先后在上海、杭州等地召开产销新闻发布会，邀请各大新闻媒体参加，邀请各地果品批发市场、超市老总出席，邀请有关客商到产地考察，从而使“玉麟西瓜”和“温联果蔗”名声鹊起。目前“玉麟西瓜”已在全国50多个大中城市的主要农产品批发市场建立营销网点，在广州、无锡、宁波等地专门开设了专卖店，有力地促进了优势农产品向优势产业的转化。

    2、农业品牌促进了农业标准化生产。有了好的品牌如果没有科技进步作保障，不实施标准化生产，就不可能有稳定的质量。品牌农产品带来的良好经济效益，也驱动着农产品生产者增加科技投入，主动实施应用标准化。农业品牌与农业标准化的相互促进机制，实现了我市农业标准化由点到面的突破。至今全市共制修订各类农业标准425项，实现了主要农产品生产有标可依，而把农业标准“翻译”成通俗的农业技术标准模式图，贴近了农民，也进一步推动了农业标准的推广实施，目前全市各类模式图已达72张。按照执行一个标准、确定一个主体、培育一个品牌、制作一张生产模式图、建立一份生产档案的“五个一”要求，农业标准化示范区建设得到进一步扩大，现有11个标准化示范项目通过省级验收。

    3、农业品牌促进了农业结构优化。通过实施农业品牌战略，农产品市场竞争力不断提高，带动了品牌农产品生产规模的扩大，进而带动了农业产业的快速发展。目前，全市已形成从高山到沿海滩涂五大效益农业产业带，涌现出了一批极具市场竞争力的农业主导产业，建成西兰花、茭白、柑桔、杨梅、畜禽养殖等一大批优质高效农业规模基地。农业品牌建设，推动了特色优势农产品区域布局和绿色农业的发展，优化了农业结构。

    4、农业品牌促进了农业产业化经营。农业产业化依靠各类龙头企业和农民专业合作社的带动，将生产、加工、销售紧密结合起来。农业品牌是一个龙头企业和农民专业合作社的灵魂和生命线，也是一个龙头企业和农民专业合作社综合实力的反映。一个优秀的农业产业化经营组织必定有一个优质的品牌农产品。同时，通过“同创共保”，加强了农业产业化经营组织与农户之间的相互信任，逐步结合利益共同体，推动农业产业化经营的发展。目前我市发展的订单农业模式，就是产业组织依托品牌的辐射扩散效应，真正起到龙头带动作用的典型。

    5、农业品牌促进了农业增效、农民增收。质量提高，品牌打响，销路打开，价格上扬，规模扩大，效益提高，农民收入增加，这不是简单的连锁反应，而是品牌战略的“骨米诺效应”。我市2004年农民人均收入上升到6008元，比上年增加10.8%，这里面农业品牌发挥的作用即功不可抹。

三、农业部门要切实承担职责，大力推进农业品牌战略

    农业局作为农业品牌创建主体的组织和管理部门，我们将以共产党员先进性教育活动为契机，切实转变工作作风，创新工作方式，努力营造良好的农业品牌建设环境，为进一步做大、做强我市的农业品牌，切实提高我市农产品的市场竞争力，实现农业增效和农民增收而做好我们应做的工作。

    1、坚持实施农业品牌战略不动摇。各级农业部门要立足实际，研究制定扶持发展品牌农业的政策，充分调动企业和生产经营者创建农业品牌的积极性和主动性。要制订科学的品牌发展规划，避免创牌的盲目性。要选择有特色、有规模、有效益、有竞争优势、发展前景较好的农产品，优先进行品牌培育，并进而形成品牌培育合理的梯形结构。要把农业品牌创建列入对各农业经营主体的日常服务和管理，积极主动地参与农业品牌创建活动，指导帮助各生产主体做好无公害农产品、绿色食品、著名商标、名牌产品申报工作，提供优质服务，形成整体推进合力。

    2、加强品牌农产品质量安全建设。一个农产品打上品牌、注册商标是一件容易的事，难的是品牌能否打响，能否成为名牌产品。建立健全农产品质量安全标准体系、加快农业标准实施和推广是关键。依靠技术进步，加强新品种引进培育，提高自己的产品开发能力，不断推陈出新，以新产品、特色产品、精深加工产品保持品牌的生机和活力；规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制订严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质，以质量赢得消费者的认可和信赖；运用先进生产设备和种养、加工、保鲜、贮藏技术，提高生产效率，降低生产成本，提高产品的市场竞争能力。实施农产品产地编码制度是保障。通过将全市农产品产地编上不同的编号，同时将相关产品和产地信息上网供消费者查询，实现农产品安全责任的源头追溯，对农产品生产者、特别是品牌主体形成一种质量倒逼机制。只有把产品的特色做强了、把产品的质量提高了、把产品的成本降低了，才有可能造就有旺盛生命力和市场竞争力的品牌。

    3、建立品牌农产品生产示范基地。基地是品牌生存之本。首先，必须建立巩固的品牌农产品生产示范基地，否则就成无源之水，无本之木。其次，实行品牌规模扩大化策略，从现有一定知名度的农产品出发，不断开拓新的市场，以强大的销售带动品牌农产品生产规模的不断扩大。实行品牌多样化策略，依靠龙头企业和其他产业组织拥有品牌农产品的优势，通过基地、订单、股份合作等途径，以利益为纽带，以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，形成品牌农产品群体。实行品牌整合策略，围绕优势农产品区域布局和产业带建设，科学规划，加强整合，以品牌整合推进规模扩张。要把实施品牌战略和发展无公害农产品、绿色食品、有机食品生产紧密结合起来，共同发展。

    4、加强农产品品牌营销。发展品牌农业，打响知名品牌，不仅要有一流的质量、一流的管理、一流的服务，而且还必须有出色的市场营销策略与之配套。要充分利用媒体广告以及参加博览会、招商会等，大力进行品牌的宣传，挖掘品牌内涵，学会吆喝。要注重农业新品牌的开发，注重传统品牌的提升，还要利用名人、名事、名地优势向农产品领域延伸，迅速扩大产品知名度。要有敢做精品、敢创名牌的胆魄，争创驰名商标、中国名牌、著名商标。要充分发挥我市农民专业合作社的优势，围绕当地优势产业的发展壮大，实行统一生产技术、统一商标、统一销售等服务，做大做强农业品牌。要重视培育现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。要积极开展农产品产销合作试点，以我市实施农产品产地编码制度为契机，在农贸市场划定专门交易区、设立销售专柜，通过亮卡销售、诚信经营，达到以价格手段引领质量提高，通过质量保证达到消费安全，实现生产者、消费者、销售者三赢目标。

    5、加强品牌保护。有些地方和企业经过长期艰苦的努力，打响了自己的农业品牌，但由于对品牌权益的保护不够，结果出现了大量的假冒仿制产品，轻则扰乱了经营秩序，遭受不应有的经济损失，重则品牌信誉全失，一蹶不振。如金华火腿、龙口粉丝等。因此，保护品牌也是品牌农业发展的重要内容。需要品牌经营主体、政府有关部门，以及行业协会等联合行动，防患于未然。