品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对饲料企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对养殖场（户）而言，它是质量与信誉的保证，降低了购买成本与风险。

    面对原料上涨、利润下降、产品同质化、客户越来越挑剔的饲料市场现状，饲料企业要想在激烈竞争中赢得领先，依靠品牌占领市场是必由之路！品牌为饲料企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为现阶段饲料企业工作中的重要任务之一！

   1．品牌策略的知
   同样的饲料，贴不同品牌标签，对养殖场（户）而言意义完全不一样。品牌如何使一个产品从无法识别到推崇备至？品牌对养殖场（户）决策有着怎样的影响？为什么某些品牌比其他品牌更能获得养殖场（户）的青睐？这些问题，显然需要从品牌的内涵里找答案。

    广义品牌包括四个层面的内涵：（1）品牌是商标。这是从其法律意义上说的，强调品牌的法律内涵，如商标使用权、所有权、转让权等。（2）品牌是一种牌子。这时品牌所表现的是商品的市场含义。人们所注意的是这个牌子所代表的商品价值，以及品牌本身所代表的商品市场定位、消费者对品牌的认知程度等。（3）品牌是一种口碑、品位、格调。这是从其精神、文化或心理的意义上说的。（4）品牌是消费者与产品有关的全部体验。

    品牌不是产品，产品只是一个方面。品牌定位关键是发掘出具体产品的精神、文化、人文哲学理念。如果一个品牌的作用仅仅停留在作为一种商标层面的话，我们说它不是完整意义上的品牌。商标只是品牌的起步，当它逐步具有知名度、美誉度的时候，品牌的内涵才能走向丰富、完整！

    品牌经营在饲料行业还处于初级阶段。还没有出现在全国范围内具有高知名度和美誉度的饲料品牌，正大、希望、康地等少数企业的品牌在知名度上是够了，但在美誉度上同步不足。同时，目前活跃的一线饲料品牌，多数仍只是在自己的区域范围内有较大的影响力！如山东的六和，新疆的天康等。品牌是永续经营的基础之一，饲料企业品牌经营的工作任重而道远！