会展活动通过最新技术、产品的展示和最新思想理念、信息的交流促进商品、生产要素流动，新技术推广和生产效率提高，进而为会展举办城市、会展举办国家经济的增长作出贡献。近年来，我国会展活动十分兴旺，会展行业成长迅速，对社会经济发展的贡献增大，社会各界对此予以充分的肯定和认可。但是，由于会展理论研究的滞后，社会上出现了一种对会展经济作用期望过高的现象，认为会展可以成为推动国民经济发展的新的经济增长点，有的甚至提出要将会展业发展成为支柱产业。会展业对一方经济发展的作用究竟有多大？会展业能不能发展成为新的经济增长点？会展行业是否能够成为国民经济发展的支柱产业？这些问题对于政府投资决策、产业政策的制订，对于会展企业经营战略的调整至关紧要，因此，正确评价会展行业在国民经济发展中的地位和作用，显得尤其必要和重要。
　　系统研究会展经济地位作用的文献还不太多，建立模型定量分析会展经济效应条件还不太成熟。目前理论学术界对会展经济作用的研究大多停留在经验性总结和个案统计的基础之上。借鉴经济理论研究的方法，根据现有会展经济效应分析的基础，笔者认为，我们可以从会展经济拉动效应、扩散效应和会展收入在国民经济中的比重等几个方面来比较全面和客观地分析会展经济的地位和作用。
　　一、会展经济拉动效应所谓会展经济的拉动效应是指通过举办会议展览活动对会议展览运作主体和为会议展览提供服务而导致的经济收益，会展经济拉动效应也可以称为会展经济的直接经济效益。
　　会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者和会展服务者带来经济收益，还可以为展会所在城市带来大量会展参加者和国际观光客，为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益。所有这些都属于会展活动举办为一方经济发展带来的直接经济好处。专家和业内人士普遍认同会展产业的拉动效应。但这种拉动效用究竟有多大，学者们的看法也不尽相同。根据一般经验性判断和西方会展发达国家的数据统计，有人认为会展产业的拉动效应比率为1∶6，有人则认为是1∶9。
　　巴黎、伦敦、纽约、日内瓦、慕尼黑、新加坡、香港等国际知名会展城市，每年都能从会展经济中获取巨大的收益：据美国展览研究中心统计，2000年美国举办各类展览会13000个，销售收入120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿美元，展览会的经济拉动比例为1：10；德国2000年展览会销售收入45亿马克，拉动参展商和参会观众直接消费170亿马克，创造社会综合价值410亿马克，产生新的就业岗位23万个，会展经济的拉动比例为1：9；香港展览业每年直接和间接收入为80亿港元左右；法国展会每年的营业收益达到85亿法郎，展商交易额高达1500亿法郎，参展和参观者的间接消费为250亿法郎左右。
　　据北京环亚市场研究社对第四届北京高新技术产业国际周进行的抽样调查测算，国际周期间，展会各方面的直接收入合计为9089.9万元；展会期间接待普通观众约12万人，人均消费314元，接待专业观众约8万人，人均消费3578元，参展商1738家，平均花费7.7万元，普通观众、专业观众和参展商在旅游、交通、通讯、餐饮、购物等方面的综合支出合计45774.6万元，其拉动效应约为1：5。
　　二、会展经济扩散效应所谓会展经济扩散效应又可以称为会展经济的间接经济效益，是指通过会展活动举办对一方经济发展带来的城市发展环境改善、城市声誉提高、商品流动和生产要素流动与重新组合配置等方面的影响。会展行业在促进国际收支平衡、商品交易、技术和信息交流以及市场开拓等方面的作用已经得到广泛认可。经济发达国家和地区凭借场馆规模大、设施全、展会运作国际化程度高、知名品牌多等优势，通过大型国际会议和展览的举办，有力地促进了资本、技术、信息和商品的国际流动，对本国和本地区综合经济发展发挥了积极的推动作用。我们可从以下几个方面来考察和分析会展经济的扩散效应。
　　1、商品流动效应会展对促进商品流通，扩大企业销售方面的作用已经日益被人们所认识。世界著名企业和大型跨国公司都将参加会展提高到树立企业形象、宣传产品品牌，扩大市场份额的重要营销战略来考虑。
　　据国际会展专业机构--国际大会与会议协会统计，每年全世界国际会议的消费总额约为70多亿美元，展览在世界各大公司9项主要市场推广方式中，已经上升到第3位，在营业额超过5000万美元的大公司中，展览在市场营销支出中占17.3％。据法国有关会展机构的统计，参展商每花费1法郎，平均可以带来35至40法郎的合同，展会宣传费用已经成为仅次于直接促销、报刊电视广告费用之后的第三大宣传推广经费。
　　中国出口商品交易会（广交会）已经连续举办九十多届，规模越来越大，促成的商品交易为世人所瞩目，为中国有形商品出口作出了不可磨灭的贡献，成为会展活动促进商品交易方面的典范。中国高新技术产品交易会（深圳高交会）自1999年创办以来，发展势头很猛，根据有关媒体报道，第五届深圳高交会促成的高新技术和产品交易高达128.38亿美元。
　　2、生产要素流动与重新组合配置效应
　　在区域经济一体化、世界经济全球化日益发展的现代经济生活中，会展经济促进生产要素国际流动和跨国重新组合配置的作用越来越明显。跨国公司通过参加大型国际会议和展览，在世界范围开发市场，寻找最适合自己的生产基地，进行跨国境优化资源配置，把不同生产区位的优势生产要素组合在一起，形成新的、生产效率更高、竞争力更强加工生产能力，在世界范围安排自己的产业链和销售网络，为世界市场加工生产。
　　中国北京国际科技产业博览会本着“搭平台，聚商机，促合作，出思想”的策划原则，以促进科技成果商品化、产业化和国际化为宗旨，围绕促进科技成果转化搭建平台，组织活动，通过高新技术及其产品展示、投资合作项目推介洽商、论坛和专项活动交流等载体，有效地推动了资本、技术、人才和信息等生产要素的跨国流动和配置组合。据统计，2003年非典过后的第六届科博会共签订以高新技术为主的合资合作、技术交易项目224个，协议总金额46.82亿美元，其中北京市签约项目74个，协议总金额23亿美元，占49.1％，外省市签约项目150个，协议总金额23.82亿美元，占50.9％。
　　这里特别值得一提的是第三届国际周（科博会）促成了诺基亚星网工业园落户北京亦庄经济技术开发区。到目前为止，时仅三年多，星网工业园已有近20家企业入园，其中星网一园15家企业，加上龙头企业诺基亚，总投资5.5亿美元，全部投产后，年生产总值800亿人民币。星网工业园是国内第一个真正形成完整产业链的移动通信生产基地。该项目的建设已经为北京出口扩大、财政税收增加和就业安排作出了不小的贡献。
　　北京还通过科博会平台招募和吸引科技人才到北京安家落户。2000年科博会期间，北京市推出了吸引留学生归国创业、落户北京的优惠政策，有效地吸引了一大批优秀科技人才落户北京。到今年上半年为止，北京市已经吸引4900多名留学人员落脚北京，相当于三年前的近五倍；现在北京拥有3300多家海外留学人员创办的企业，仅中关村科技园内就有1785家海外留学人员创办的企业；留学人员企业注册资金总额达到19亿元，积聚了4万多名高科技研发人员。留学人员的科技成果在北京孵化和产业化，有利于北京蓄养新的经济增长潜能，促进产业结构转化和升级，培植新的国际竞争活力。
　　3、经济技术示范效应会议、论坛前沿思想火花的碰撞、不同理念的交锋和研究成果的交流启迪了人们的思想，拓宽了人们的视野，加快了人类科技发展的进程。展览会上新技术和新产品的展示，给人们带来了最直观的印象，其观摩、示范和学习效应不言而喻；展会举行的各类技术推介，更将最新科技动态和生产工艺公诸于世，对于新技术的推广和运用发挥了十分重要的作用。中国国际电梯展览会通过最新技术及其产品展示、最新技术成果和新工艺推介，有效地推动了中国电梯产业的发展。通过引进、消化、学习和改进，在不长的时间内，中国电梯产业从无到有，从小到大，从零部件生产到整机组装，现已发展成为世界电梯生产大国。展览会在其中发挥了很好的作用。
　　4、城市发展环境改善效应通过会议和展览的举办提升城市声誉，扩大城市影响，改善发展环境是会展行业的重要功能之一。一个成功的展会可以为城市赢得荣誉，可以成为城市的名片。德国汉诺威、美国拉斯维加斯因举办展会而名扬天下，北京科博会巩固了北京作为中国科技研发和转化中心的地位；大连服装节不仅促进大连服装产业的发展，而且提升了大连市的国际声望。为举办会展而兴建的场馆和交通设施，成为城市基础设施建设的重要组成部分，为城市发展环境改善和招商引资奠定了良好的基础。

　　三、会展收入在国民经济中的比重会展收入在国民经济中的比重因国际经济性质不同、城市经济规模和产业结构、会展经济发展程度而异。就现有的统计资料分析，虽说近年来会展行业成长很快，但会展经济收入在整个国民经济中的比重仍不算太高，欧洲一些国家因起步较早，水平较高，其会展经济在国民经济中的比重相对要高一些，约为3－4％左右，其中德国甚至超过了4％。美国的会展业也很发达，但由于美国经济基数太大，其会展经济收入在国民经济中的比重只有1％左右（具体情况见附表）。
　　2003年1月，北京市统计局会同市计委、市公安局、市工商局、市旅游局和市贸促会对北京地区会展行业按国民经济统计要求进行了统计分析。统计结果表示：2002年北京地区共举办国际会议5379个，国际展览452个，会展直接收入31.7亿元人民币；按照1：8的拉动效应测算，会展经济创造的收入相当于当年北京市国内生产总值的2.3％。根据经验分析，笔者认为，除了1：8拉动效应多少有些主观外，这一比重或者基本符合北京的实际，但境内其他城市未必有这么高的比重。理由有二：其一，北京的会展相对国内其他地区要发达一些，得益于首都区位优势，中央单位、国际组织、外国政府和境内外企业在北京举办了不少高水平会议和展览；其二，与上海等超大型城市经济规模相比，北京的总体经济规模不大，进而从另一侧面夸大了会展收入在国民经济中的份额。
　　综上分析，笔者认为，会展产业肯定可以为国民经济发展作出贡献，但鉴于目前我国会展业发展水平还不高，赶上和超过世界先进水平还需要一段时间，会展收入在国民经济中的比重还不大，即使赶上世界先进水平，这一比重也不会太高；一段时期内，会展经济对国民经济发展的贡献度不可能太大，我们不能对其寄予太高的期望，会展行业成为新的经济增长点，成为支柱产业的提法只能是努力方向和奋斗目标，还需要进行相当艰苦的努力。我们应当客观公正、恰如其分地评价会展经济的功用。各城市应当认真分析自己城市的文化传统、产业结构和消费结构特点，实事求是地规划自己的会展发展，立足于挖掘当地会展资源，找准自己的会展市场定位，立足创办自己的会展品牌，办出具有当地特色的会展经济，切忌盲目仿效，一哄而起，过多兴建大型或超大型会展场馆，造成新的重复建设和资源浪费。
　　作者储祥银简介　储祥银硕士研究生学历，现任中国国际贸易促进委员会北京市分会副会长、对外经济贸易大学教授，多年从事国际贸易和国际投资方面的教学与研究。1998年以后开始涉猎国际会展领域，从事国际会议和展览的策划、组织与理论研究工作，曾担任北京国际展览中心总经理，为历届中国北京国际科技产业博览会各项活动的主要策划者和协调人之一，近年来发表有关会展问题研究方面的文章多篇。